Hanna Öbergs förmögenhet har byggts upp genom en framgångsrik karriär som en av Sveriges största träningsinfluencers. Med över 2 miljoner följare på Instagram (senast rapporterat runt 2,2–2,3 miljoner), en etablerad YouTube-kanal och flera bolag inom träning och hälsa har hon skapat en stabil ekonomisk bas. Hennes förmögenhet är främst knuten till bolaget Oberg Fitness AB (som driver träningsappen Ownu och tidigare e-handel), personliga utdelningar, samarbeten, sponsoravtal och mindre investeringar.
Bakgrund och inkomstkällor
Malin Hanna Rebecca Öberg, född 9 mars 1989, har byggt sin plattform sedan mitten av 2010-talet. Hennes YouTube-kanal startades 2016 och hade 2023 över 1 miljon prenumeranter samt mer än 76 miljoner visningar totalt. Hon driver även en mindre svensk YouTube-kanal med över 18 000 prenumeranter. Instagram är hennes största kanal, där hon delar träningsvideor, kosttips och vardagsvloggar, vilket genererar intäkter via sponsringar, samarbeten och affiliate-marknadsföring.
De primära inkomsterna kommer dock från entreprenörskapet. Öberg har startat flera företag inom träning, och dessa har tillsammans omsatt över 20 miljoner kronor årligen under toppåren. Huvudbolaget är Oberg Fitness AB, som står bakom träningsappen Ownu (tidigare även e-handeln Ownu Fit med kläder).
Utveckling i Oberg Fitness AB
Bolagets ekonomi har varierat över åren, påverkad av konjunktur, satsningar och strategiska skiften:
- 2022 — Omsättning cirka 23,5 miljoner kronor, vinst 2,4 miljoner kronor. Extra utdelning på 2,888 miljoner kronor utöver ordinarie 1,9 miljoner kronor tidigare under året. Hanna Öberg äger 70 %, Alexander Nordström resten.
- 2023 — Rekordår med omsättning 23,3 miljoner kronor (nästan oförändrat från föregående), men rörelseresultat upp till 7,1 miljoner kronor (från 2,4 miljoner 2022). Utdelning på över 2 miljoner kronor till ägarna.
- 2024 — Nettoomsättning sjönk till 20,7 miljoner kronor, rörelseresultat 3,4 miljoner kronor. Lågkonjunktur och delat fokus anges som orsaker. Brittiska dotterbolaget Ownufit lades ner med en nedskrivning på 1,5 miljoner kronor. Fokus skiftade helt till träningsappen Ownu, e-handeln skrotades.
- Senaste tillgängliga data (2024 helår, bokslut publicerat senare) — Omsättning cirka 21,0 miljoner kronor, resultat cirka 1,3–2,0 miljoner kronor (varierar något mellan källor, men lönsamhet kvarstår trots minskning).
Bolaget har varit lönsamt sedan starten, men tillväxten har bromsat in efter toppåren 2022–2023. Strategin är nu att växa appen i Sverige och Europa.
Investeringar och övriga projekt
I början av 2026 deltog Hanna Öberg (tillsammans med Alexander Nordström, vd i Oberg Fitness) som investerare i startupen The Calm Company AB (varumärke Tranquilo – ”anti-energidryck” med ashwagandha för lugn och stresshantering). De gick in som minoritetsägare i en pågående nyemission. Investeringen beskrevs som ”mindre”, och Hanna bidrar främst med marknadsföring via sina kanaler (autentisk koppling till ashwagandha). Bolaget värderades tidigare till cirka 39 miljoner kronor efter en runda på 4,1 miljoner, men omsättningen är fortfarande låg (cirka 1,2 miljoner kronor 2025, tidigare år minusresultat).
Detta är en tidig investering i en växande kategori (relaxation drinks), men värdet är i dagsläget begränsat och spekulativt.
Uppskattad förmögenhet
Det finns ingen officiell siffra på Hanna Öbergs privata nettoförmögenhet, då hon inte är listad på några rika-listor och inga offentliga deklarationer ger full bild. Baserat på bolagets historiska vinster, utdelningar och hennes ägarandel (70 % i Oberg Fitness) kan man göra en grov uppskattning:
- Ackumulerade vinster och utdelningar från toppåren (2022–2024) har gett henne personligen flera miljoner kronor i utdelningar (exempelvis över 2 miljoner flera gånger).
- Bolagets eget kapital och värde har byggts upp över tid, med lönsamhet även under svagare år.
- Influencerintäkter (Instagram, YouTube, sponsringar) bidrar årligen med betydande belopp, även om exakta siffror varierar.
- Mindre investeringar som Tranquilo tillkommer, men ger inte stor effekt ännu.
Rimliga uppskattningar från externa källor (som baseras på liknande profiler och bolagsdata) placerar hennes nettoförmögenhet i intervallet 20–40 miljoner kronor eller mer, beroende på värdering av appen Ownu och övriga tillgångar.
